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【第633号】 ミラーリング効果とマーケティング
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【第609号 相手が勝手に動きだすミラーニューロン効果】の続編です。
ミラーニューロン細胞がミラーリング効果（共感効果）を生みます。
お互いが大好きな関係にあるときに同じものを食べたり、飲んだり、
服や持ち物をお揃いにしたり、
同じ様な音楽を聞きたくなり、同じ景色を見たくなる・・・
このような効果です。
好きなタレントと同じ様なファッションをする
好きなブランドのロゴが入った物をもつ
これらも同じです。
このミラーリング効果をうまく活用しているのがフェラーリです。
フェラーリの売上は35億ユーロ（約4,500億円）ですが、
この30％ 1,350億円がブランド関連ビジネスです。
具体的に言うと
帽子やTシャツにフェラーリのロゴを入れることへの対価
「ロイヤリティ売上」となります。
フェラーリが帽子やTシャツを生産している訳ではありません。
生産者がフェラーリに収める売上の一定割合が1,350億円になるのです。
数千円の帽子やTシャツの数％（10数％かもしれません）が
積み上がってこの金額となります。
また、この売上を使ってフェラーリはF1に参戦しています。
そしてまたグッズが売れる。
素晴らしい善循環のビジネスモデルと思います。
もしレースに負けることが続いたり、参戦への不祥事が起こると
この売上は下降します。
そうするとレースへの資金の捻出に苦労します。
さらに売上は落ちるでしょう。
グッズだけでなく、クルマ自体の売上も影響を受けます。
善循環から悪循環への転落です。
フェラーリがF1の王者であり続けることが、
フェラーリの「ミラーリングマーケティング」の重要ポイントです。
レースへの意気込みが半端ないことが十分理解できます。
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